Автором идеи и разработчиком выступила директор по маркетингу РДТЕХ Ольга Горохова.
«Ассоциативный код» состоит из 100 неповторяющихся бумажных карт с уникальными метафорическими изображениями. Символы на картинках можно трактовать как подсказки для действий в различных ситуациях. Игра рассчитана на команду до 10 человек, которые, например, могут выбирать различные сценарии развития стратегий и проектов в компании, параллельно обсуждая их в интерактивной беседе. К игре прилагается несколько вариантов ее проведения – «Трансформация», «Код команды» и др. Участники также могут выбирать личные «Карты дня» с помощью QR-кода, который перенаправляет пользователя в чат-бот.
